从“沃”的内涵看品牌创新

　　当中国联通正式发布了其全新品牌——“沃”之时，实在让广州人耳目一新。以活力、进取、开放、时尚为特性的新品牌“沃”，将统领中国联通的所有产品、业务、服务，标志着中国联通全业务经营战略和单一主品牌策略的启动。敲打出新联通破茧而出之后在市场上翩翩起舞的快速节奏。

　　广州联通企业文化建设以创新实践回答科学发展的时代命题，破茧化蝶。在管理制度、团队与企业文化建设方面，广州联通分阶段实施“人才关怀六大工程”，持续提升企业凝聚力和向心力，建设高执行力的企业文化。

　　中国联通全业务品牌“沃”的品牌战略，运用于重塑广州联通人精神的企业文化战略。“沃”——期盼已久的中国联通全业务品牌上市了。

　　“沃”的内涵源自古汉语的甘甜、肥美，源自千年文明的吉祥、丰硕;“WO”传递着中国联通的创新精神，寄寓传承与突破，寄寓惊喜与收获;“WO”是想象力被放飞带来的无限惊喜。在这个全方位的信息技术变革中，“沃”作为这场变革的领导者：改变个人沟通方式、展示独特个性、提升个人魅力;改变家庭生活习惯、升华彼此感情、增添生活乐趣;改变企业竞争力、助力企业梦想、创造领先未来。这是“沃”的点“惊”术。以“我做，我精彩”为重塑联通人精神与理念更是品牌文化战略的着陆点。

　　“沃”的创新改变观念，表明了中国联通面向未来的信心和期待。中国联通从诞生到最近一轮的改革、创新和重组，本身就是中国产业制度创新的结果。

　　笔者(佟天佑)认为：在这个全方位的信息技术变革中，中国联通作为3G通信这场变革的佼佼者，如何以什么样的姿态迎接3G时代的到来?

　　用广州联通老总的话来说：在这个通信业大发展的时代，重塑联通人精神——自我更新、突破常规，创造惊喜价值! 我活，我精彩!我做，精彩!把“沃”做成有差异化的、有竞争力的品牌。