唐骏“学历门”看个人品牌管理

　　近日，在唐骏“欣赏”世界杯的时候，遇到一件很“郁闷”的事情，方舟子质疑唐骏“加州理工学院博士学位”等有问题，但是唐大佬不屑一顾，并没有正面释疑，结果闹得沸沸扬扬，唐骏的个人品牌形象或将大损。谭小芳了解的唐骏“学历门”事件如下：

　　唐骏是大名鼎鼎的中国“打工皇帝”，其矢志于做“中国职业经理人的标杆”。两年前，他以1亿元转会费赚得了全中国人的眼球，他教导我们要“做人、做事、做秀”，如今“做人”之事遭到方舟子的“挑战”：方舟子质疑唐骏的‘加州理工学院博士学位’是假的。

　　按方舟子的说法，其实一年多前就有人质疑。当时，有位署名为Albert的作者在“新语丝”网站发帖称，其于1991～1996年在加州理工学院学习，但从未听说过唐骏。随后，方舟子在该帖中表示，在美国学位论文数据库中查不到唐骏的“博士论文”。

　　然而，面对质疑，唐骏并没有正面回答。如今媒体披露的仅有其秘书李小姐称，“方舟子这个人有问题，是个偏执狂，他写这些是为了炒作自己，我们不准备回应，因为回应这样人的问题，让我们也显得很无聊!”

　　方舟子是什么人，在中国也算是大名鼎鼎的，如今借这样的事件来炒作，好像不太需要了。如此看来，就显得唐骏应对品牌危机的处理有所欠缺，虽然贵为新华都的总裁，但是处理品牌危机的能力还是很欠缺的，尚未达到及格水平。谭老师认为，如今的唐骏，最少违背了处理品牌危机的两大原则：一是迅速反应，二是开诚布公。

　　从“学历门”事件可以看出，个人品牌的失败对于其损失如此之大，那么，谭小芳老师今天你的话题就围绕个人品牌展开。

　　成功的个人品牌应具有三个基本特征：

　　一是独特性。即它们代表某种东西，它们具有自己的观点。

　　二是相关性。它们代表的东西能够与他人认为重要的东西联系起来。

　　三是一致性。人们之所以会相信某种关系会或观察到的行为具有某种一致性。

　　所以我们要探讨为何品牌是一种关系，以及这种关系如何从各种情感纽带中发展而来。具有了独特性、相关性、一致性，你就可以创造并维持种种情感纽带。换言之，如果你的行为具有独特性、相关性、一致性，你的目标受众就会开始认识并理解你的品牌。

　　谭小芳老师认为，成功的个人品牌代表一种信誉、一种鲜明的个人印记，而在这背后，离不开这三方面特性的相辅相承。所以，要塑造成功的个人品牌，必须首先让自己了解这三方面的特性，然后入手一步步去构建。

　　与企业一样，塑造个人品牌最重要之处就在于个人的战略定位：成为什么样的人，以及如何达成目标。一个人要建立自己的个人品牌，首先就必须了解自己最优势的资源，而这种资源就是建立成功个人品牌的核心基础。

　　战略定位是建立成功个人品牌的关键所在。在一个组织中，有的人做事耐心细致、有条不紊;而有的人则是果断大胆、雷厉风行。不同的人有不同的处事风格，但最终的我们会发现，那些准确定位自我，并深入了解自己的优势、持续发展优势的人，往往更容易走向成功——他们持续专注于自己优势资源，最终得以确定自己鲜明的个人品牌，而个人品牌的建立则代表了一种坚定的承诺与能力的保证，所以成功就会随之而来。

　　个人知名度可能是昙花一现，但品牌的影响力却是持久的——社会如大浪淘沙，多少风流人物盛极一时但最终也难免落入被人遗忘的地位。在另一方面，也有一些人，他们毕业致力于推动社会进步、为社会谋求福利、为国家创造价值,或许他们没有显赫的地位、惊人的财富，甚至个人价值在生前未被认可，但这并不妨碍他们在社会发展的长河中树立起鲜明的个人品牌形象。