国人境外“爆买” 多部门研究消费回流政策

  专家测算称，2015年境外消费占我国社会消费品零售总额的比例已经约为4%，如果能够引导境外消费回流25%，就可以带动消费增长一个百分点。引导消费回流，仍需要在供给侧继续发力。

  国家旅游局14日消息称，2016年春节假日出境旅游形成小高潮。从游客出行目的来看，度假休闲游客所占比重更高，热带海岛和休闲城市选择最多，选择中高端旅游产品和自由行的游客增多。最热门的出境目的地国家和地区为日本、泰国、中国台湾、韩国、澳大利亚、越南、新加坡、印度尼西亚、中国香港和菲律宾。

  火爆的出境游带动了海外消费。国家旅游局数据显示，2015年，中国出境旅游达1.2亿人次，出境人次和消费均列世界第一。商务部数据显示，2015年中国游客在境外消费约1.2万亿元，继续保持世界主要旅游消费群体称号。

  “爆买”一词成为中国人在海外消费的代名词。除了购买马桶盖、电饭煲等生活用品以及手表、箱包等高端品牌商品，在境外为体验和服务“掏腰包”也渐成风尚。携程旅行网发布的首个春节主题游报告显示，春节旅游首次打上主题化标签。健康理疗、徒步、滑雪、自然探索、禅修养生、高尔夫、深度摄影、旅游婚礼等是最受消费者青睐的主题游品类。

  春节期间，选择健康理疗主题的消费者占到近20%。记者了解到，健康理疗主题产品是所有类别中均价最高的，人均消费超过2万元。此外，徒步、滑雪、自然探索、潜水等户外活动占到40%左右。不少人还预定了马来西亚、菲律宾、帕劳等地的OW、AOW潜水课程，课程费用比北京、上海等地同类课程便宜一半左右。

  专家指出，按照统计数据，2015年我国境外消费1.2万亿元，而全年实现社会消费品零售总额30.1万亿元，也就是说境外消费占国内消费的比例约为4%，如果能够引导境外消费回流25%，就会带动消费增长一个百分点。所以说，消费增长不仅仅要依靠国内的部分，还需要增加本可以回到国内的境外消费部分。

  “导致消费外流的主要还是供给侧的问题。”商务部部长高虎城日前指出，一个是品种短缺，第二个是质量不可靠，第三个是国内外差价太大，第四个是安全问题，第五个是流通不便利。

  以内外价差为例，商务部研究院消费报告指出，消费品的价格远远高于境外，消费价格的透明化，使消费者不愿支付高额价差，大大影响了国内消费欲望。手表、箱包、服装、酒、电子这五类产品的20个品牌高端消费品，中国内地市场价格比香港要高45%左右，比美国高51%，比法国高72%。

  还有业内人士指出，我国目前的消费主体是80后，这代人更加重视个性化消费以及商品的品牌影响力和附加值。目前在国内的消费品市场上，商品供给明显跟不上日新月异的消费理念。

  中国建设银行首席经济学家黄志凌表示，无论是消费水平和消费能力，还是消费欲望，我国都不存在消费需求约束。而供给结构升级缓慢、创新能力不足等问题抑制居民现实消费需求的问题日益突出。有效供给能力不足的结果是，本来旺盛的现实消费，要么“储币待购”，要么通过境外购买来满足，产生“需求外溢”。

  经济参考报记者了解到，目前商务部、海关总署、财政部等部门都在研究进一步引导消费回流的政策。

  2015中央经济工作会议强调，2016年及今后一个时期，要在适度扩大总需求的同时，着力加强供给侧结构性改革。日前举行的全国商务工作会议明确，要以推进供给侧结构性改革引领商务发展新态势。

  “比方说，建设现代市场体系、降低物流成本、打击侵权假冒、打破地区封锁、加强信用建设、培育中华老字号等，这些都是消费层面的供给侧改革。”相关人士告诉记者，今年的政策重点，一方面顺应中等收入群体快速增长趋势，鼓励社会资本和外资提供个性化多样化服务，满足基本消费需求。另一方面，也要推进商业智能化，鼓励餐饮住宿业转型发展，积极打造品牌服务平台，做大品质消费。