从诺基亚浴火到品牌与宗教浅谈

　　苹果代替诺基亚成为3G时代的标杆品牌。

　　诺基亚沦落啦，其品牌被新时代的消费者视为落伍品牌。

　　我们开始反思，品牌真的可以超越一切吗?

　　所有品牌操手都一直对品牌对消费者的粘性大加赞赏，更是推出品牌大于一切的品牌宗教理论。其实，这就是所谓的品牌操手为自己的行为找个借口罢啦。品牌宗教只能说是品牌主的一个美好愿望。至于其中的区别我们可以通过宗教与品牌之间的差异化对比来浅层了解一下。

　　品牌是可以背叛的VS宗教是不能背叛。

　　你听说有多少佛教、基督教、伊斯兰教、天主教等教众转投另外一个宗教的?答案肯定是没有的。如果说消费者背叛品牌的案例那可是顺手拈来的事情了。在2G时代，有多少消费者对早期的诺基亚品牌爱的发疯，更有很多消费者把自己标榜成为诺基亚的忠诚粉丝。但是，进入3G时代以后，诺基亚被苹果超越了。

　　多少诺基亚的所谓忠诚粉丝转变成苹果的“果粉”，同样在标榜自己苹果忠诚粉丝的身份。

　　宗教具的唯一性、排他性VS品牌属于混搭性

　　宗教的基本意义在于其自我标榜的合法性，他们才是人类心中的救世主。而且极强的排他性致使历史上的不少战争就是因为宗教之间的排他性而导致的。同样品牌之间的正统性也演变成了品牌战，但是市场具有融合性，消费者也同样可以接受几个不同的品牌。

　　教徒可能一生只有一个宗教信仰，但是对于消费者来说，别说一生，一身就可以同时存在好几个品牌。穿耐克鞋的同时为什么不能穿阿迪的衣服呢?拿着LV包的同时为什么不能用酷奇的香水呢?今天穿爱马仕明天为什么不能用其他的品牌?今天做奔驰为什么明天就不可以开宝马?