只有创新 中小互联网金融企业才有明天

  在“大众创业，万众创新”国家政策大潮的强力推动下，中国互联网金融企业数量正以几何级递增的速度迅猛发展，全国至今已经有3000多家P2P平台了。据专家预计，今年成交额有望突破8000亿元，将有效解决全国中小微企业的融资难、融资贵等历史难题，进而促进国家经济增长。实际上，国家对于互联网金融也给予了极大的政策扶持。可以说，互联网金融业目前正处于发展的绝佳时机，不管是政治、经济、文化、社会等宏观大环境，还是宽松的互联网金融行业发展环境，都为互联网金融企业的发展提供了足够强大的外在动力。但是，目前中国互联网金融业的发展，却仍普遍处于以“山寨”为主的行业恶性竞争阶段，不仅市场上产品同质化极其严重，而且极少有特别值得称道的品牌。

  众所周知，互联网金融之所以能够从传统金融市场破茧而出，最关键的成功之处，就在于商业模式创新，并通过较低的成本和较高的效率，获得市场青睐。互联网金融也只有凭借不断创新，才能突破金融行业中规模较大企业“大鱼吃小鱼”式的围追堵截，进而获得成功。其实，不管是哪个互联网金融企业，只要它停止了创新，都很容易倒闭，较大的平台将被小平台蚕食，较小的平台则随时面临大平台鲸吞。

  实际上，如今不少资本大鳄已经看到了互联网金融的发展前景了，他们纷纷斥下巨资，挺进互联网金融行业，凭借雄厚的资金实力和投资人良好的品牌声誉，开始与早期介入这个市场的草根型P2P平台同台竞争。假如整个P2P行业创新能力仍停留在目前以抄袭模仿为主的水平，那么，最后必是规模较大者胜出，这对于中小互联网金融企业特别不利，他们将面临着被迫退出市场或被兼并收购的命运。当然，由于整个行业缺乏创新，即使大企业胜出，顾客也无法享受到更多便利和优惠。这种竞争格局肯定不利于国家金融行业的发展。

  那么，中小互联网金融企业应该如何才能更好地生存和发展呢？笔者认为，在国家加大互联网金融行业知识产权保护力度的前提下，它们至少还要做到以下两点，才能更为健康地发展。

  首先，中小互联网企业在产品方面要尽快告别“山寨”式的野蛮发展阶段。在条件允许的情况下，成立产品研发中心或者研发小组，通过不断研发出新型的线上投资理财产品，开拓更多的细分市场，吸引更多的投资人和借款人前来合作。与此同时，中小互联网金融企业自身要做好专利、商标、技术秘密等知识产权的保护工作，在防止被竞争对手抄袭侵权的同时，确保拥有独特的市场竞争力。

  其次，中小互联网金融企业要树立品牌竞争意识，实施品牌化决策。任何行业的竞争，最后都会体现在品牌之争。互联网金融企业既要避免出现市场负面形象，比如侵犯同行业企业知识产权或者不守合同等恶劣经营形象；同时，还要大力打造富有个性的品牌，并在顾客心目中形成深刻的印象，不仅能够和原有顾客保持长期合作，还能够吸引更多的新顾客前来合作，进而取得更好的发展。