品牌游击战：浅谈区域品牌战略管理

　　“游击战”在世界战争史上地位卓著。最为经典的范例首推美国独立战争。独立战争期间，“一分钟人”(Minutemen,又作瞬息民兵)在北美享有盛誉，它指的是反抗英军、追求自治的武装村民，他们出则为兵，入则为民，因为他们行动特别迅速，只要一听到警报，在一分钟内就能集合起来，立即投入战斗，在整个战争期间四处袭扰英军，让英国人吃尽了苦头。就是这些“一分钟人”这些由民兵组织的野战军，在华盛顿将军的率领之下，通过八年战斗，终于拖垮了当时号称世界第一强国的英国，创造了世界战争史上的奇迹。

　　游击战在中国也有悠久的历史。特别是在中国共产党领导的反日革命战争中，游击战具有十分重要的地位。红军根据敌强己弱的特点，依托根据地坚持游击战，保存和发展了自己。八路军、新四军深入敌后，大规模、长时期地开展游击战，抗击了6%以上的侵华日军和95%以上的伪军。解放战争时期，游击战有力地配合了正规战。长期的革命战争，使中国人民创造了许多独具特色的游击战战法，如破袭战、地雷战、麻雀战、伏击战、地道战、围困战等。这些灵活机动的战法，显示了中国革命游击战争的丰富多彩。

　　以毛泽东为代表的中国共产党人，创造性地发展了游击战的理论和原则，主要有：

　　1.敌进我退，敌驻我扰，敌疲我打，敌退我追，是游击战的基本原则;

　　2.以袭击为主的进攻，是游击战的基本作战形式;

　　3.革命根据地，是游击战赖以生存和发展的依托;

　　4.在一定条件下，游击战可以作为某个战略阶段的主要作战形式;

　　5.战略上的集中指挥与战役战斗上的分散指挥相结合，是游击战的指挥原则;

　　6.游击战要向正规战发展。

　　7.游击战因兵力少而突击力弱，很难独立地解决整个战争问题，只有积极创造条件，使游击队发展成正规军，使正规战与游击战紧密配合，才能加快战争胜利的进程。

　　历史用事实证明，充满智慧的由人民创造，由人民参与的“游击战”威力巨大。

　　由军事案例延伸到品牌管理，从中可以发现“游击战”的特点对“品牌战略”的实施也有很大的参考价值。