校内网更名的背后逻辑

    校内网更名并不仅仅是一个品牌拓展问题

    2009年8月4日，千橡互动集团正式宣布将校内网正式更名为人人网www.renren.com，一个在学生中拥有强大号召力的品牌就此作古。

    对于此次更名，千橡互动集团董事长兼首席执行官陈一舟表示，随着“校内网”的大学生用户群陆续地从“校内”走向“校外”，和越来越多年轻白领和其他年龄层用户加入“校内”，千橡坚信：提供全方位的互联网服务，为全体网民提供丰富多彩的业余生活才是Web 2.0发展的必然趋势。这是一个非常合理的理由，校内已经在校园获得了足够的垄断地位，拓展到用户价值更高的白领用户是大势所趋，“校内”的学生品牌色彩对于拓展白领市场已经成为拖累

    不过校内改名，还有另一个层面的含义，作为为用户提供社会交往服务的网站，在此之前，中国的SNS以及微博客网站普遍遭遇社会安全问题，尤其是近期社会群体性事件频发，即时通讯、SNS网站等作为信息工具在其中处境微妙。校内此前的主要用户群是年轻的学生，而这群人是最为年轻和容易冲动的群体，因为，从企业的社会安全角度看，千橡需要将品牌衍生，其服务对象必然要超越出学生群体，淡化用户的学生色彩。