红豆集团：汲取民族文化营养 打造中国特色企业文

  消费者都说红豆的名字取得好。

  曾有一篇关于红豆的报道写到：老年人把“红豆”视为吉祥物，青年人以“红豆”衣赠送情侣为时尚，知识分子由“红豆”衣联想到“红豆”诗而激起购买欲望，海外华侨以“红豆”衣寄托思乡之情……衣随诗走，诗随衣传，盛唐王维的一首千古绝唱成为红豆最好的广告词。

  企业文化成标签

  1984年的春天，一个蕴含中华民族优秀传统文化的品牌——红豆，在江苏无锡诞生了。“如果说红豆与其他民营企业有什么不同的话，那就是企业文化。红豆文化是红豆集团最大的资本，也是红豆集团最大的特色。”红豆集团董事局主席周耀庭对“红豆”饱含深情。

  “名牌的一半是文化。红豆企业文化不仅培育了红豆品牌的成长，也是红豆几十年来保持活力和旺盛生命力的源泉。”红豆集团总裁周海江矢志将红豆打造成中国第一文化品牌。

  2001年，面对传统节日的式微，红豆集团将七夕嫁接“红豆”，开始举办第一届“红豆七夕节”，弘扬、传承民族传统文化。“红豆七夕节”在社会上引起了巨大反响，得到了社会各界人士的支持与关心。著名诗人贺敬之挥毫写下“七月初七日，红豆相思节”；著名画家、作家冯骥才对红豆弘扬民族文化，拯救传统节日所作的贡献给予了高度评价。台湾著名诗人余光中就此发表评论说：“要用中国的红豆来抵抗西方的玫瑰”。红豆集团执著地挖掘中华民族的优秀文化，使红豆的品牌文化又有了一个质的提升，使红豆的品牌文化注入了浓浓的民族传统的优秀文化。

  迄今，红豆七夕节已经连续举办了十四届。2010年7月，红豆集团倡导的“红豆七夕节”被中央七部委联合发文确定为“我们的节日”之一，使这一传统节日得到发扬光大。 

  “孝父母，尊师长；忠而孝，本不忘，重情义，友四方”；“创事业，须实干，勤钻研，莫空谈”；“爱岗位，守本分，尽职责，显忠诚”；“正仪表，端举止，读好书，拜良师”……2013年9月，红豆集团正式向员工推出我国民营企业首部企业版的弟子规——《红豆弟子规》。《红豆弟子规》汲取古代《弟子规》思想精华，集纳了红豆集团的先进企业文化，凝聚了现代社会的文明成果。全文采用三字句，共96句、288字，内容丰富，寓意深刻，琅琅上口，易于诵读。这是红豆集团塑造员工核心价值观，弘扬优秀传统文化，强化企业文化建设的创新举措。

  文化沃土培育自主品牌

  红豆文化深深地扎根于中华文化、吴文化、锡商文化的沃土，从中国传统文化中汲取营养，以党建打造先进企业文化，红豆文化基因的这种“双螺旋结构”成为推动企业和谐快速发展的不竭动力和源泉，是红豆生命力旺盛根源。红豆集团的品牌文化独树一帜、独具特色。红豆集团从传统文化中吸取养分，以“红豆”命名产品。红豆是有形的情，情是无形的红豆，“情”是红豆文化的核心。对外，“红豆”向消费者、社会公众表达出一份美好情感；对内，则表现为企业对职工的关心和职工对企业的热爱，并使之升华出“诚信、感恩、创新、卓越”的“红豆”精神。

  红豆文化对品牌的支撑是三维度的，这种文化内涵既支撑红豆品牌的广度，也支撑红豆品牌的深度。“传统、民族、主流”构成红豆文化三个基本要素。传统文化，是红豆品牌传播“大众化”的基石。“情”是中国传统文化的基本内涵，从《诗经》到王维的《红豆》，“情”是贯穿中国传统文化的一根主线，这根主线绵延几千年不绝。自主品牌必须建立在民族文化的基础上，“越是民族的，越是世界的”。正如红豆集团总裁周海江所言：“我们要用民族文化沃土来培育自主品牌，使中国品牌走向世界。红豆正在这方面做着不懈努力。”

  红豆的梦想是成为“中国第一文化品牌。”周海江信心满满地说。