百视通与华谊兄弟达成战略合作 布局互联网媒体

  强强联手提升百视通互联网电视内容产品竞争优势

  早在去年3月下旬，刚完成大小文广整合的上海文化广播影视集团有限公司（SMG）就启动了旗下百视通与东方明珠整合及相关业务注入的重大资产重组，加快了推进集团系统传统媒体与新兴媒体的融合发展，被外界视作SMG系统的“互联网+”战略转型。作为目前A股市场首家市值上千亿元的文化传媒类上市公司，百视通以互联网电视业务为切入点，正在构筑起互联网媒体生态系统、商业模式和体制架构，意在打造境内最具市场价值，并富有传播力、公信力和影响力的新型互联网媒体集团。

  华谊兄弟已构建有影视娱乐、IP（即intellectual property，知识产权）授权与实景娱乐、互联网娱乐三大业务板块，粉丝经济是后一板块重要的业务单元。华谊兄弟董事长兼CEO王中军在此次发布会上表示：华谊兄弟核心优势就在于优质IP的创造和开发能力，既包括影视作品IP，也包括明星IP，此次通过与百视通的合作，我们双方将率先拓展粉丝经济的T2O模式，这对整个娱乐行业都有非常积极的借鉴意义。

  百视通拥有千亿市值与数千万人次级别的电视端平台，“华谊兄弟”拥有国内领先的影视作品及明星IP资源，此番两者牵手合作堪称强大互联网电视平台与强势内容之间的强强联合，同时为华谊兄弟提供了一条包括在电视端口建立起又一个粉丝经济新平台，也为百视通打造互联网电视生态系统内容战略落地提供了进一步支撑。

  凌钢认为：“未来，SMG将围绕重组后上市公司建成新型互联网媒体集团为愿景，以互联网电视为核心，整合、转化IPTV、数字电视等多种渠道和终端的用户资源，打造互联网媒体生态系统。在OTT业务拓展中，争取3年内获取3000万以上月活跃家庭和个人用户，力争成为互联网电视第一入口，成为中国领先的互联网电视运营商。”

  深挖价值夯实百视通互联网媒体生态系统综合优势

  据介绍，百视通与华谊兄弟早有合作渊源。双方早在2012年6月就曾签署过协议，实施精品影视内容的版权合作和联合运营。如今再度联手，百视通与华谊兄弟决定在重大影视内容的独家新媒体版权领域加以合作，这无疑将进一步提升百视通互联网电视业务的内容竞争力。

  记者了解到，百视通与东方明珠的重大资产重组已近尾声，原集聚在SMG麾下的尚世影业、五岸传播、东方购物和文广互动等优质资产已确定注入吸并后的新上市公司，加上此前已在两家上市公司旗下的艾德思奇、XBox One和PS4等业务，重组后的上市公司已构筑起“内容、渠道与平台、服务”相结合的新型互联网媒体生态系统雏形，被看作SMG系统目前唯一的产业平台与资本平台。

  在这样的基础上，SMG管理层一直在做一种谋划，即如何打造全新的开放合作平台，将优质的平台与优秀的内容联合，让强势内容有更好地输出，真正发挥平台的流量价值。眼下与华谊兄弟的再牵手，就是一番实践。据悉，此次签约后，双方后续还将在影视剧投拍、微电影网络剧出品等方面寻求携手发力。

  有业内人士认为，双方未来更可基于XBOX、PS4等主机游戏平台上，发掘内容IP的衍生价值，联手开展游戏运营，甚至可探索诸如明星代言、影视剧植入、粉丝线上线下创意互动体验等方面的市场推广与营销合作。

  谋划布局挖掘百视通云平台与大数据中心潜在优势

  有分析师指出，优质内容与优质平台的优势组合，就有机会实现娱乐产品影响力的乘法效应。百视通与华谊兄弟的合作已从简单的版权买卖，走向深层次的IP资源联袂拓展。中国证券网记者发现，打破产业边界，瞄准并激活巨大的“粉丝经济”市场，在百视通互联网电视端所建立的“娱乐家”产品，是双方在当下“互联网+”的大趋势下，对电视行业T2O模式的大胆尝试，可谓找到了一条放大与流转明星IP资源的通衢。

  据华谊兄弟方面透露，未来双方合作的互联网电视产品，可能涉及颠覆电视文化的T2O众筹，以及个性化私人明星专区等，同时也将建构基于百视通云平台和大数据中心，所建立的家庭用户互联网大数据，有助于为未来更加精准、更加定制化的家庭娱乐产品推送打下基础。

  市场人士认为，充分挖掘大数据背后潜藏的价值，将成为百视通与华谊兄弟双方未来战略合作的下一步棋子，显然，在激烈的互联网电视用户争夺战中，百视通正在搭建多层级火箭发射器，以大幅提升其差异化产品服务竞争能力，为中国互联网视频用户创设全新体验。