院线银幕高增长 电影市场低效率

 观察1月份院线市场发现，中等规模院线发力明显，在人次和票房同比上升的同时，平均票价呈现下降态势。在院线抽出的样本数据中，平均票价下调或持平的超过53%。

  1月份，增长幅度超过全国平均增长值的有10条院线，这个现象表明，中等院线的潜力比预期的要大，还有可待开发的市场空间。相反，十大院线之第一梯队，因体量大，票房增速放缓，大多低于全国平均增长速度。另外，一直依靠投资增量来拉动增长趋势也开始放缓。

  国内影市自2012年进入了万块银幕时代。截止年底，全国银幕超过1.3万块，市场平均每天新增银幕10.8块。由于大量资本进入电影行业，中国的放映终端市场从2007年起开始突飞猛进地发展。如今，影院投资与建设皆有所放缓，但是市场供需决定了国内影院投建热还将持续，至少在三、五年后才会稳定。

  影院市场目前面临的问题是，新影院出现没有创造出新的观众和新的价值，而是在原来的蛋糕上分食，市场分流带来了影院市场的效率降低。此前有一种观点认为，国内电影市场的最大瓶颈是银幕短缺，但是在今天看来，这种说法并不准确。在本月抽取的350多个影院样本中发现，占全国总数10%的影院，在全月度放映场次占到了23.2%，观众人次占到41.7% ，票房占到47%。这些数据说明，在放映市场中，多数影院的经营效率达不到投资预期，盈利过低。

  “高增长，低效率”开始在放映市场屡见不鲜，这是摆在影院投资和经营者面前的新难题。有了放映的规模不等于有了等量的市场产出，挖掘和提升万张银幕的市场价值，创造与万张银幕相匹配的观众群体，才应该是影院市场应该坚持的方向。