嘉禾烟草“网销联姻” 让低焦品牌培育更高效

  一是开展网上宣传。在“网上营销平台”和“统一订单平台”开辟“低焦品牌培训课堂”，涵盖“低焦品牌目录、产品特征、产品文化、终端展示、卷烟陈列、培育活动”等方面内容，以生动有趣的视频形式，让零售客户掌握品牌文化，学习品牌培育知识，并培养其重点培育低焦品牌的兴趣，提高品牌培育能力。

  二是利用微博微信。利用微博、微信、朋友圈等开展低焦品牌培育，用二维码进行有奖扫描、店面营销和个性化服务来吸引并锁定消费者，建立消费者档案，分析消费者喜好，主动推介低焦品牌。通过客户经理——零售客户微信群发布品牌宣传、新品上市、经营指导等信息，提高零售客户对低焦品牌的认知度、知晓度，并及时告之零售客户货源调整、访销变动等信息，提高客户满意度。

  三是借力现代终端。利用全县现代终端资源开展低焦品牌体验营销，以“一店一特色，一品一方法”工作模式为指导，开展低焦品牌评吸会，并利用广告视频播放低焦品牌宣传片，向前来评吸的消费者宣传讲解该产品的特色和文化，宣扬低焦趋势，让“低焦减害”观念深入人心。

  四是深化批零互动。客户经理等营销人员与零售客户开展互动，将有关低焦品牌二维码推介给辖区内所有零售客户，再由他们推广给消费者，使低焦品牌微信平台的受众横向、纵向均得到有效延伸，促进品牌文化推广；随时与零售客户一对一良性沟通互动，为他们答疑解惑，线上开展零售客户满意度调查，及时全面改进服务工作。