“全国企业品牌评价暨第三届 中国企业五星品牌论坛”实施方案

一、活动背景
国家质量监督检验检疫总局、中国国家标准化管理委员会颁布的中国第一部品牌评价国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》实施以来，中国商业联合会联合中国保护消费者基金会等单位自2012年以来开展了“全国企业品牌评价活动”。2014年，国家认监委批准北京五洲天宇认证中心专业开展品牌认证，到目前为止，已有鞍钢集团、中联重科、中国盐业、国美集团、中国南车、太钢集团、海尔集团、统一药品、五粮液、德力西、汾酒集团、梦金园、集美家居、西凤酒等一百多家企业荣获中国企业五星品牌称号。原全国人大副委员长蒋正华、顾秀莲，全国政协副主席白立忱、李蒙等国家领导人都曾出席标准宣贯会议及品牌评价揭晓盛典。中央电视台、人民日报、新华社、新浪网等数百家媒体对评价活动进行了宣传与深度报道。品牌评价活动的开展，为中国企业品牌走向世界，全面提高企业竞争力打下了坚实的基础。在全社会的积极关注、企业的大力支持下，中国商业联合会决定继续开展全国企业品牌评价工作，为企业品牌竞争、强化品牌管理提供理论研究和数据支持。
二、组织机构
（一）主办单位：中国商业联合会
            中国保护消费者基金会
（二）协办单位：北京五洲天宇认证中心
（三）承办单位：中国商业联合会零售供货商专业委员会
    全国企业品牌评价活动暨企业文化建设论坛组织委员会
（四）会务承办：北京五洲创意营销策划有限公司
（五）媒体支持：
1.特别支持媒体：中国网、新浪网、中国质检网。
2.支持媒体：中央电视台、新华社、人民日报、经济日报、华夏酒报、中国食品报、中国酒业、中国企业报、企业管理杂志社、中央人民广播电台、中新社、光明日报、科技日报、工人日报、环球时报、中华工商时报、中国质量报、企业家日报、《商品与质量》、新华网、人民网、光明网、凤凰网、中新网、中华网、搜狐网、腾讯网、央视网、品牌与企业文化网、中国商品售后服务网、诚信交易网、中国供应商网、中国糖酒网等。
三、评价目的：响应党的十八大号召，全面落实十二五规划纲要提出的品牌强国战略方针，贯彻国务院2014年26号文件，2015年19号文件以及《中国制造2025》，以品牌竞争为新优势，进一步优化企业品牌运营管理，凝聚企业精神，全新塑造中国企业品牌形象，不断提高企业品牌知名度、美誉度、忠诚度，将企业品牌管理建设融入企业长期发展战略，打造国际上最有竞争力、影响力的中国企业。
四、申报范围：评价申报活动在全国范围内展开，评审委员会选择企业品牌管理体系健全、资产排名前列、经营业绩突出、恪守社会责任、商品服务体系健全，无重大安全事故、商品欺诈等不良信息警示，在中国境内依法登记注册，且具有独立法人资格的生产型、服务型、贸易型等各类型企业推选参评。
五、评价方法：依据我国首部国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》，从一级指标“企业能力、品质、声誉、企业文化、影响”五大类，二级指标“企业品牌规划、品牌管理、保障机制、企业品质、商品质量、服务质量、品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、社会责任、诚信、精神信念、宣传推广、顾客感知、业界交流、行业影响、社会影响”等十七个方面，三级指标近百项内容，组成1000分制评分。
评价结果分为四个等级：依次为950分以上（含950分）为五星品牌，900分以上（含900分）为四星品牌，800分以上（含800分）为三星品牌，700分以上（含700分）为二星品牌。
企业文化评价分为：
全国企业文化建设优秀单位（个人）；
全国企业文化建设特殊贡献单位（个人）；
六、五星品牌申报基本条件（申报企业必须满足以下条件之一）：
（一）世界500强；
（二）中国500强；
（三）上市公司；
（四）中华老字号；
（五）行业排名前十名内；
（六）生产、经营国家扶持的重大科技项目产品。
七、评价程序：全国企业品牌评价活动暨企业文化建设论坛组织委员会办公室负责评价活动的日常管理工作，专家评审委员会负责品牌评价的审定工作。品牌评价活动坚持公平、公正、公开和科学的原则严格按照国家标准进行测评。具体工作程序如下：
（一）组委会收到企业评价申报表后，对申请材料进行审核及制定具体评价计划；
（二）组织专家到重点企业或有争议的企业进行调研和初评，形成调研结果和初评意见，提交专家评审委员会；
（三）召开品牌评价专家评审委员会会议，研究论证申报企业情况，进行专家评分；
（四）对企业的初步评价结果通过组委会官方网站、新浪网、中国质量新闻网、品牌与文化网、中国商品售后服务网、诚信交易网等进行公示；
（五）通过企业自评、专家评审、网评后，再次召开专家评审委员会会议，对拟定名单进行网上再公示；
（六）由中国商业联合会、中国人民大学、组委会联合发布品牌报告；
（七）企业获得星级评价证书后，可以申报转换“第三方认证证书”，第三方认证按北京五洲天宇认证中心向国家认监委报备的规则执行。
为了很好地宣贯标准，中国商业联合会、全国商品品牌评价委员会等单位定期面向全国主办评价活动，每次参评企业800多家。为了使评价活动做到“公开、公平、公正”，主办单位决定聘请具有以下1-2项资质的人担任评审委员会委员：
（一）标准起草人；
（二）对品牌理论有独特建树；
（三）在某一个行业是品牌理论与实践的先行者，并且卓有成效，在社会上影响较大；
（四）主办单位负责人代表；
（五）政府官员代表；
（六）行业协会代表；
（七）长期宣传品牌的媒体机构代表。
八、申报资料：
（一）参评企业填写《全国企业品牌评价申报表》（附件2），并附企业营业执照复印件、企业近3年内所取得的相关主要荣誉证书复印件；申报材料以文字为主，包括企业简介、企业品牌建设成果总结等，突出行业和企业特色，可结合图表、照片、音像资料等展现，字数一般在3000-5000字左右。
（二）《全国企业品牌评价活动评分表》（附件3）自评结果应按照17项二级指标，并配有各项内容介绍说明。企业品牌与企业文化建设相关文字材料及《全国企业品牌评价活动评分表》等纸质材料一式二份（统一用A4纸装订成册）及电子版材料报送至组委会办公室。
（三）申报认证的企业需提供完整的品牌建设体系文件。
九、宣传推广：
（一）中国网开设专栏，从论坛筹备期开始，对论坛进行全方位、多角度、新形式的宣传。部分重要新闻将在中国网核心资源位置进行刊发，有力扩大活动传播。
（二）新浪网为本次论坛特开设专题，以新闻报道、精彩图集、现场实况等多种形式进行宣传。
（三）企业星级品牌各项宣传活动由会务承办单位北京五洲创意营销策划有限公司统一组织，按宣传版面收取费用并给予优惠，由企业自愿选择。
十、同期举办：世界生态论坛（方案另附）
十一、论坛
（一）第三届论坛时间及地点：2016年1月18日至19日，北京（以后每年举办一届，时间在当年年末或第二年年初）。
（二）参会人员:
1.历年获得五星级品牌的企业代表；
2.新评价出的星级品牌企业代表；
3.有关部委、行业协会领导；
4.获得第三方认证的企业；
5.代表性企业负责人；
6.著名专家学者；
7.品牌总监、首席品牌官等。
（三）企业代表、专家发言。
（四）圆桌式对话：
1.“中国制造”向“中国创造”的必由之路；
2.移动互联时代品牌传播的最佳媒体组合；
3.“一带一路”品牌建设；
4.究竟什么是品牌。
（五）会务费：参会人员每人交纳6600元会务费（含会期酒店食宿费、会刊费、资料费）。
（六）其他事项
会务费请汇入以下账号：
户  名：中国商业联合会
开户行：建行北京月坛支行
账  号：11001020500056019768
广告宣传费汇入会务承办单位：
户  名：北京五洲创意营销策划有限公司
开户行：交通银行北京西单支行
账  号：110060776018170005910


 
 
附件2
全国企业品牌评价申报表

单位全称						所属行业
单位地址						邮    编
注册时间						单位法人
企业性质		资产总值				职工人数
企 业 年 销 售 额				企 业 年 利 润 额
单位电话		传  真				电子邮箱
经 办 人		电  话				手    机
企业所获 相    关 荣誉称号
合同完结率	%
申请“论坛”参与形式	论坛发言 □ 圆桌对话： 1.“中国制造”向“中国创造”的必由之路；   □ 2.移动互联时代品牌传播的最佳媒体组合；     □ 3.“一带一路”品牌建设；                   □ 4.究竟什么是品牌。                         □
企业类别：商品生产型□   流通贸易型 □  商业服务型□         申报评价：五星级品牌评价 □      四星级品牌评价 □                   三星级品牌评价 □      二星级品牌评价 □   申报认证：五星级品牌 □         四星级品牌 □                   三星级品牌 □         二星级品牌 □ 领导签名：            （公  章）                                                      年   月  日

备注：填写本表时请另附：
1.企业营业执照复印件；
2.企业简介；
3.单位所取得的相关荣誉证书复印件；
4.有关企业品牌综述文字材料（案例、总结等）；
5.本表及全国企业品牌评价活动评分表（附件3）最迟于2015年12月31日前报送活动组织委员会；
6.此表复印填写盖章有效。
 
附件3
全国企业品牌评价评分表
申报企业：                                            
企业类型：商品生产型□
         流通贸易型□
         商业服务型□  

一级指标	二级指标	分值	自评	网评	专家评	终评
能力 (150分)	品牌规划	30
	品牌管理	60
	保障机制	60
品质 （300分）	企业品质	60
	商品质量	120
	服务质量	120
声誉 （250分）	品牌知名度	30
	品牌美誉度	30
	品牌忠诚度	30
	社会责任	100
	诚    信	60
企业 文化 （150分）	精神信念	20
	宣传推广	50
	顾客感知	30
	业界交流	50
影响 （150分）	行业影响	80
	社会影响	70

注：另配评分细则表方有效。


 
 
附件4
全国企业文化建设单位申报表

单位全称						所属行业
单位地址						邮    编
注册时间						单位法人
企业性质		资产总值				职工人数
企 业 年 销 售 额				企 业 年 利 润 额
单位电话		传  真				电子邮箱
经 办 人		电  话				手    机
企业所获 相    关 荣誉称号
申报荣誉：全国企业文化建设特殊贡献单位  □          全国企业文化建设优秀单位      □     （公  章）                                      年   月  日

备注：填写本表时请另附：
1.企业营业执照复印件；
2.企业简介；
3.单位所取得的相关荣誉证书复印件；
4.有关企业文化建设综述文字材料（案例、总结等）；
5.本表及附件最迟于2015年12月31日前报送活动组织委员会；
6.此表复印填写盖章有效。