中国车企调整海外品牌营销布局

  对此，奇瑞汽车总经理助理金弋波表示，随着出口量的增长，简单“走出去”的方式已不太适合市场发展需要，品牌正成为制约自主品牌企业进一步发展的主要因素之一。截至目前，奇瑞已覆盖亚洲、欧洲、非洲、拉丁美洲等市场，产品销往80多个国家和地区，在海外建立14个生产基地、1100余家经销网点和900余个服务站，累计出口量已超过110万辆，连续12年位居自主车企出口排名第一位。面对市场环境的变化，奇瑞也在积极转变思路，并从过去追求速度、规模和销量，到追求产品品质和品牌形象转变。

  金弋波透露，奇瑞近日凭借“xperienciaChery”广告，一举获得2015年艾菲奖智利区“品牌体验及互动类”金奖，成为本次艾菲奖该区域评选中惟一获得金奖的汽车品牌。业内人士认为，随着市场升级，低价带来的出口红利正在消失，而“一带一路”的战略为自主车企的国际化目标提供了难得的发展机遇，这也迫使自主车企将海外市场的“走出去”改为“走进去”战略，输出产品的同时，实现全体系能力的输出，用品牌实力塑造中国汽车的全球影响力。