互联网彩电异军突起 外资品牌销售量萎缩

  外资品牌占比降至15%

  中国平板电视消费在经历了连续多年的高速增长之后，从2014年开始保持平稳态势。进入2015年之后，在彩电消费整体市场增长乏力的背景下，新的互联网彩电品牌异军突起。除进入较早的清华同方、联想、乐视、小米外，PPTV、微鲸TV、暴风超体电视、CAN超能电视、风行电视等都开始推出自有品牌彩电，行业竞争变得更加激烈。

  “蛋糕”并没有变大，分的人却更多了，品牌结构已经发生变化，最为明显的是外资品牌整体市场份额将进一步缩小。《报告》数据显示，外资品牌基本只剩下三星、夏普、索尼、LG等几个品牌，市场销量占比更是大幅下降到15%。

  线上、线下互为补充

  2015年，线上市场持续增长之势，家电网购规模已占到整个家电消费市场的17%，且电商渠道的三、四线城市及农村市场还没有完全开发，所以仍有进一步增长的空间。

  在线上平台的大家电品类中，平板电视占比最高，2015年全年线上平板电视销量达1000万台。

  经过几年的不断洗牌，电商行业的集中度已明显提升，线上渠道平板电视份额中94.5%集中在几大电商平台，其中京东更以54.6%的占比一家独大。

  中国电子商会副秘书长陆刃波表示，线上线下渠道经历了几年的市场争夺，现在明确谁也无法替代对方。电商方便快捷的优势非常明显，而实体店的体验模式对用户同样重要。“互联网+”时代，线上电商平台和线下实体店互为彼此的补充和渗透，在一、二级市场渠道格局趋于稳定。

  农村将成增量市场

  不可忽视的是，无论线上还是线下渠道，都在加速布局农村市场。尤其是电商，更加重视农村市场的开发及投入。

  2015年11月，国务院办公厅曾发布《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，对农村电商发展进行部署指导。农业部也发布通知，计划用3年左右时间，通过对农民开展手机应用技能和信息化能力培训，提升农民利用现代信息技术便利生活的能力。

  对于彩电行业而言，2016年关注农村市场增长也是重点。中国电子商会消费电子产品调查办公室抽样数据显示，在农村市场平板电视拥有率仅为26%，未来需要更新换代的部分将是一个巨大的市场。不少彩电企业已经纷纷将重心向三、四级市场转移，加速三、四级市场的产品升级换代。