我读烟标——背后隐含的文化

  在地理方面，尤以红塔山为代表。卷烟“红塔山”烟标中的红塔山，其实就是玉溪市文笔山，而在1958年将山上的白塔涂成了红色，由此得名而来。而后“红塔山”成为了玉溪卷烟厂所生产的卷烟的品牌，畅销大江南北。当人们一提起红塔山时，就会想到卷烟品牌，就会想到玉溪卷烟厂，在成立红塔集团以后，成为了红塔集团的一个“鲜活”的名片。卷烟品牌黄鹤楼与此类似。

  在人文方面，基本上就以“中华”为代表，中华，其实代表着中国，也代表着一种凝聚、团结、积极向上的精神，烟盒上的天安门正是中国特有的象征。当“中华”牌卷烟销售到外国时，实际上已经超出了烟的本质属性，更多地是在宣传一种中国文化。

  以事件为代表的烟标在市面上已经不多了，但是记得年幼时见过一种卷烟品牌——发时达。“发时达”这个卷烟品牌生产厂家是驻马店卷烟厂，如今已经成为河南中烟下属的一个卷烟厂。“发时达”这个品牌很多人不明白是什么意思，其实就是“far star”的中文谐音，意思就是远方的星。为什么叫这个名字？很多人到现在也没有明白这个品牌名字深层次的含义，结合其研发背景不难看出，这个品牌当时有着出口的定位，“远方的星”的概念对于外国人来说，更深层次的概念就是来自中国的卷烟产品，其实也传递着“中国力量”。

  中国卷烟的烟标代表着什么？笔者认为，站在中国卷烟工业来说，代表着卷烟工业企业的文化与特色；站在国家的角度来说，它展示出的正是一个国家的形象与影响力。