品牌发展日益成为国家经济战略的关键手段

        改革开放以来，我国历任领导人都十分重视品牌发展问题，将发展品牌作为发展经济的重要抓手与关键手段。20世纪60年代初期，由于连续3年大跃进造成的灾难，加之国际风云变幻，使我国国民经济出现巨大困难。如何进行经济管理的改革，促进社会生产力的提高，使国民经济走向健康发展的道路，成为党中央、国务院十分关心的重要问题。毛泽东同志曾指出：“我们的工业建设可以走托拉斯的道路，托拉斯是工业发达国家找到的比较进步的组织管理形式。” 1964年6月，由国家经委提出的《关于试办工业、交通托拉斯的意见报告（草稿）》提出，在1964年内先试办12个托拉斯，其中全国性的9个，地方性的3个。在全国性的9个托拉斯中，中国烟草工业公司就是其中之一。邓小平同志最早提出了创自己品牌问题, 并把创自己品牌提到免受别人欺负的战略高度。1992年1月,他在南巡讲话中深刻指出: “我们应该有自己的拳头产品, 创出我们中国自己的品牌 ,否则就要受人欺负”。江泽民同志号召企业“要立民族志气、创世界名牌”。1998 年 4 月 ,他在视察苏南企业时多次讲到 : “要实现现代化, 我们的企业就要敢于参与国际市场竞争, 在国际市场打响中华民族的优秀品牌” 。 2001 年 11 月, 他在中央经济工作会议上强调 : “在我们具备比较优势的加工工业中,加快形成拥有国际知名品牌 、具备国际竞争力 、面向国际国内两个市场的大规模制造能力” 。2002 年 11 月党的十六大明确提出, 要尽快“形成一批有实力的跨国公司和著名品牌” , 并作为实施“走出去”战略的重要举措。胡锦涛同志进一步把拥有自主品牌与拥有自主知识产权、增强自主创新能力结合在一起。2005 年 5 月 31 日 ,他在中央政治局第 22 次集体学习会上指出 : “要在充分发挥我国比较优势的同时 ,扩大高技术产品出口, 扩大具有自主知识产权、自主品牌的产品和服务出口 , 扩大附加值高的产品出口 ,提高加工贸易的产业层次并增强国内配套能力” 。同年 8 月 20 日他在江西调研时又说: “我们中国的农业产品要走向世界 ,就要有好的品牌 ,好的质量、好的技术、好的包装” , 2005 年 10 月 ,党的十六届五中全会明确把“形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业” ,作为“十一五”发展的重要目标 。可见, 实施品牌战略, 拥有自主品牌 ,事关民族志气和振兴, 事关自主知识产权和自主创新, 事关“十一五”发展的全局。2013年12月，习近平总书记一行光顾老字号庆丰包子铺后，由老字号食品安全与品牌纯度引发的关于老字号传承与发展的讨论备受关注。2014年5月，习近平总书记在河南考察时提出“三个转变”的重要指示，即“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。 “三个转变”重要指示为中国企业的发展指明了方向，找到了中国经济发展的要害。