企业影视整合 跨界谋求双赢

  “中国首届企业文化与影视文化跨界整合高峰论坛”论坛由厦门市人民政府和中国电影家协会指导，思明区政府、世纪海峡（厦门）影视文化基金主办，凤凰厦门等协办。厦门市人民政府副市长国桂荣，厦门市委原常委、秘书长、中国产业海外发展和规划协会福建分会会长徐模，中国电影家协会分党组书记许柏林，中国电影评论学会会长章柏青，著名导演黄健中，中国电视艺术家协会副主席张绍林，著名电影制片人林炳坤，北京新影联电影院线有限公司总经理周铁东，华厦眼科医院集团董事长苏庆灿，七匹狼控股集团股份有限公司总裁陈欣慰等嘉宾出席。

  跨界，分秒颠覆世界

  我们身处的时代是一个跨界的时代，跨界代表了创新、打破旧的思维，甚至可以在分秒内颠覆一个世界，而影视、游戏、互联网等新兴文化产业，就是跨界的重点领域。这也是今天论坛的宗旨所在，优秀的企业家和杰出的电影者将为两个原本互不相干的领域整合出一种新的思维、新的价值。

  跨界整合要有一个具体的聚合点，中国电影家协会分党组书记许柏林建议，拿企业文化和影视文化来整合，要整合到人上。“今天是大数据时代，又是微信、微电影的微时代。但我们不能‘数据一大’人没了，‘世界一微’人没了，因为人是价值所在，‘价值’两个字都是人字边，只有把聚合点放在人上，才会真正产生价值。”

  企业和电影有其共通之处，而我们长期以来的误区就是本能地把两者对立起来，周铁东就此表示，如果电影还停留在文化和艺术的层面，无视其以票房为目的的商业本性，未免就太不与时俱进了。周铁东以美国和欧洲的电影为例加以阐释，在电影领域，欧洲注意艺术，美国注重商业，结果是美国人获得了全球90%的票房。

  中国电影进入“黄金时代”

  2010年，中国电影票房首次突破100亿，从此一路高歌，在刚刚过去的2014年，达到了创纪录的296亿，直逼300亿大关。这是一个让人鼓舞的数字，大部分人都认为，目前的中国电影已经进入到真正巅峰的黄金时代。但是，一些业内人士也清醒地看到，高票房的背后是噱头炒作、粉丝经济等外部因素，内容方面并没有太大的突破，也没有足够的在国际上叫好又叫座的作品，这样的黄金时代，带有一丝“虚假繁荣”的水分。

  不过，不管现在是不是真的黄金时代，对于中国电影的未来，所有人还是抱有足够的乐观态度，电影大军不断扩充的大趋势和日益开放的体制给了他们信心。据了解，2014年，国内故事片产量达到618部，电影屏幕2万多块，是世界第二大电影市场，依此趋势，冲到世界第一只是时间问题。另外，大量民营影视机构的产生、国家影视机构的转制改革，说明我们的体制机制在逐渐放开，电影人在投拍的过程中不再有太多的外部阻力。“在经济下行、金融遇阻的背景下，我们庆幸有影视行业。”许柏林说。

  七匹狼影视文化品牌传播

  初见成效

  “首届企业文化与影视文化的跨界整合高峰论坛”聚焦的就是企业与影视的整合，七匹狼的品牌传播无疑很好的借助了影视行业的东风。七匹狼控股集团股份有限公司总裁陈欣慰博士表示，七匹狼通过影视明星、影视机构和影视植入几方面很好的进行了自身品牌的发展和传播。

  陈欣慰介绍说：七匹狼25年的品牌发展和传播，跟影视行业的发展有很大关系。企业一直在借助影视这个平台传播自己的平台。在影视方面一直请影视明星传播品牌，2002年请过北方的齐秦，后来是张震、汪峰、冯绍峰等。

  第二，七匹狼在跟著名的影视机构进行紧密的合作，跟华谊兄弟这些年一直保持很好的战略合作关系。在跟华谊兄弟合作的过程中，七匹狼在每年跨界活动中，包括代言人都中都取得很好的效果。企业也跟中国电影导演协会在2012年的时候建立了很好的关系。

  陈欣慰坦言：另一方面，在所谓的影视植入方面，七匹狼在这块也做了一些探索，而且今年也在往另外一个层次走。不知大家是否还记得电影《狼图腾》中，在片尾有五个云朵，就是七匹狼的形象。大家也说我们是不是在里面做过植入，实际上我们在这个过程中跟法国的导演做过多次的沟通交流，他也来过我们的本部，他看过我们对狼文化的坚持和传播，很受感动。实际上我们这几年一直在广告植入方面也做过品牌形象方面的动作，但是今年正在搞新的层面，不仅仅是品牌形象，看看我们能否将我们品牌基因的性质植入在我们的产品中。现在我们正跟优酷、搜狐、乐视进行合作。

  借助影视文化一直是我们做品牌传播非常重要，也每年在这方面投入很多的费用。下一步可能会多关注影视投资层面。